Marketing: O Que Faz, Salário e Como Trabalhar na Área

A área de Marketing ganhou espaço dentro das empresas e se tornou uma das opções procuradas por quem deseja trabalhar com comunicação, vendas, marcas, internet e estratégias digitais. Atualmente, profissionais de marketing podem atuar em empresas de praticamente todos os segmentos, agências, startups, veículos de comunicação e negócios digitais.

Mas trabalhar com marketing vai muito além de publicar conteúdo nas redes sociais. A área envolve planejamento, análise de dados, pesquisa de mercado, publicidade, relacionamento com clientes, geração de leads, posicionamento de marca e estratégias para aumentar vendas.

Para quem está pensando em seguir essa carreira, existem diferentes caminhos profissionais. É possível começar em funções como assistente de marketing e, com experiência e qualificação, avançar para posições de analista, especialista, coordenação ou gestão.

Neste artigo, você vai entender o que faz um profissional de marketing, quais são os principais cargos, quanto pode ganhar, quais cursos fazer e como conseguir emprego na área.

O que faz um profissional de Marketing?

O profissional de Marketing trabalha no planejamento e execução de estratégias destinadas a aproximar empresas de seus consumidores e alcançar objetivos comerciais e de comunicação.

As atividades variam bastante conforme a empresa e a especialização do profissional.

Entre as tarefas que podem fazer parte da rotina estão:

• Planejamento de campanhas;
• Produção e gestão de conteúdo;
• Gestão de redes sociais;
• Análise de métricas;
• Pesquisa de mercado;
• SEO;
• Publicidade online;
• E-mail marketing;
• Gestão de relacionamento com clientes;
• Geração de leads;
• Planejamento de marca;
• Análise de concorrentes;
• Apoio às estratégias de vendas.

A Classificação Brasileira de Ocupações (CBO) é uma referência oficial para consultar ocupações existentes no mercado de trabalho brasileiro. A classificação é mantida pelo Ministério do Trabalho e Emprego e pode ser consultada na página oficial da CBO. 

Por isso, quando alguém pesquisa por “profissão marketing”, é importante entender que o setor reúne diversas funções diferentes.

Quais são os principais cargos de Marketing?

O mercado oferece diferentes cargos para profissionais de marketing, desde posições de entrada até funções estratégicas.

Assistente de Marketing

O assistente de marketing geralmente apoia a execução das atividades do setor.

Pode participar da organização de campanhas, produção de materiais, atualização de redes sociais, contato com fornecedores, eventos e outras tarefas.

É uma posição que pode ser interessante para quem está começando a carreira.

Analista de Marketing

O analista pode assumir responsabilidades maiores relacionadas ao planejamento, execução e acompanhamento das ações de marketing.

Dependendo da empresa, pode trabalhar com redes sociais, conteúdo, mídia paga, SEO, CRM, eventos, análise de dados ou outras especializações.

Analista de Marketing Digital

Esse profissional concentra sua atuação no ambiente digital.

Pode trabalhar com campanhas online, tráfego pago, SEO, redes sociais, conteúdo, métricas e estratégias de aquisição de clientes.

Especialista em Marketing

Profissionais especializados normalmente possuem conhecimento aprofundado em uma área específica, como performance, SEO, CRM, conteúdo, mídia paga ou dados.

Coordenador de Marketing

O coordenador normalmente atua na gestão de projetos, processos e equipes.

Além do conhecimento técnico, precisa desenvolver habilidades de liderança e planejamento.

Gerente de Marketing

O gerente possui uma atuação mais estratégica e pode ser responsável pelo planejamento geral da área, orçamento, equipe, indicadores e resultados.

Quais são as principais áreas do Marketing?

Uma das características mais interessantes da carreira é a possibilidade de escolher uma especialização.

Marketing Digital

É uma das áreas mais conhecidas atualmente e envolve estratégias realizadas principalmente em canais digitais.

O profissional pode trabalhar com redes sociais, anúncios, conteúdo, SEO, e-mail marketing, sites e outras ferramentas.

Marketing de Performance

O foco está na geração e mensuração de resultados.

Métricas como custo por aquisição, retorno sobre investimento, conversão e receita podem fazer parte da rotina.

SEO

O profissional de SEO trabalha para melhorar a presença de páginas e sites nos mecanismos de busca.

Entre as atividades estão pesquisa de palavras-chave, produção de conteúdo, otimização técnica e análise de desempenho orgânico.

Social Media

O profissional de social media trabalha com presença e relacionamento das marcas nas redes sociais.

Pode participar do planejamento editorial, criação de conteúdo, publicação, interação com usuários e análise de métricas.

Conteúdo

Essa área envolve produção e planejamento de conteúdos para diferentes canais.

Pode incluir artigos, vídeos, e-books, newsletters, redes sociais e materiais educativos.

CRM

O profissional de CRM trabalha com relacionamento e comunicação com clientes e potenciais clientes.

E-mail marketing, automações, segmentação de público e análise do comportamento dos consumidores podem fazer parte dessa área.

Branding

O branding está relacionado à construção e gestão da marca.

O profissional trabalha para fortalecer posicionamento, identidade, percepção e relacionamento da empresa com seu público.

Como trabalhar com Marketing?

Não existe apenas um caminho para entrar no mercado de Marketing.

Entre as formações relacionadas estão:

• Marketing;
• Publicidade e Propaganda;
• Administração;
• Comunicação;
• Jornalismo;
• Relações Públicas;
• Design;
• cursos tecnológicos relacionados à área.

A necessidade de formação superior também pode variar de acordo com a empresa e o cargo.

Para determinadas posições, experiência prática e domínio de ferramentas podem ter grande peso no processo seletivo.

Por isso, quem está começando pode combinar formação com projetos próprios.

Criar um pequeno projeto de conteúdo, desenvolver um portfólio, administrar uma página, estudar campanhas digitais ou produzir análises de marketing são maneiras de demonstrar conhecimento prático.

Quais habilidades são importantes para trabalhar com Marketing?

O profissional precisa desenvolver tanto conhecimentos técnicos quanto habilidades comportamentais.

Habilidades técnicas

Entre as competências que podem ser úteis estão:

• Conhecimento de marketing digital;
• Redes sociais;
• SEO;
• Análise de dados;
• Google Analytics;
• Publicidade online;
• Copywriting;
• Produção de conteúdo;
• E-mail marketing;
• CRM;
• Excel e planilhas;
• Ferramentas de automação;
• Pesquisa de mercado.

A importância de cada habilidade depende da especialização escolhida.

Um profissional de SEO terá necessidades diferentes de alguém especializado em branding ou mídia paga.

Habilidades comportamentais

Também são importantes:

• Criatividade;
• Comunicação;
• Organização;
• Capacidade analítica;
• Curiosidade;
• Proatividade;
• Trabalho em equipe;
• Capacidade de resolver problemas;
• Adaptabilidade.

Marketing é uma área que muda rapidamente. Novas plataformas, ferramentas e comportamentos dos consumidores podem alterar estratégias em pouco tempo.

Por isso, a capacidade de aprender continuamente pode ser um diferencial importante.

Quanto ganha um profissional de Marketing?

Não existe um salário único para profissionais de Marketing.

A remuneração varia conforme cargo, experiência, especialização, empresa, localização, modelo de contratação e nível de responsabilidade.

Um assistente de marketing terá uma faixa de remuneração diferente de um analista, especialista, coordenador ou gerente.

Também existem diferenças importantes entre profissionais de marketing generalistas e especialistas em áreas como performance, dados, tecnologia, CRM e SEO.

Por isso, quem está pesquisando quanto ganha um profissional de marketing deve comparar vagas específicas e observar os requisitos de cada posição.

Uma fonte oficial importante para pesquisas sobre ocupações e mercado de trabalho é o Guia Brasileiro de Ocupações do Ministério do Trabalho e Emprego. O guia apresenta informações sobre ocupações existentes no Brasil e indicadores relacionados ao mercado formal. 

Onde um profissional de Marketing pode trabalhar?

Uma das vantagens da carreira é a possibilidade de atuar em diferentes setores.

Profissionais de marketing podem trabalhar em:

• Agências de publicidade;
• Empresas de tecnologia;
• Bancos;
• Varejo;
• Indústrias;
• Startups;
• Empresas de educação;
• Hospitais;
• Empresas de serviços;
• E-commerce;
• Empresas de mídia;
• Empresas de comunicação;
• Negócios digitais.

Também existem oportunidades de trabalho remoto e prestação de serviços, dependendo da função e do modelo adotado pela empresa.

O mercado formal brasileiro continua apresentando crescimento em diferentes setores. O Novo Caged divulgado pelo Ministério do Trabalho e Emprego registrou 921.645 novos empregos formais no primeiro semestre de 2026. O setor de Serviços foi responsável por 571.926 novos postos no período. 

Embora esses dados representem o mercado formal como um todo e não especificamente vagas de Marketing, eles ajudam a contextualizar o ambiente de trabalho em que grande parte desses profissionais está inserida.

Como conseguir o primeiro emprego em Marketing?

Para quem ainda não tem experiência, um dos maiores desafios é demonstrar capacidade prática.

Nesse caso, um bom currículo pode ser importante, mas um portfólio também pode fazer diferença.

O candidato pode criar projetos próprios para demonstrar suas habilidades.

Por exemplo:

• Criar uma estratégia de conteúdo;
• Fazer uma análise de uma marca;
• Montar uma campanha fictícia;
• Criar um projeto de SEO;
• Administrar um perfil profissional;
• Desenvolver um calendário editorial;
• Fazer uma análise de anúncios;
• Criar um estudo de concorrentes.

O objetivo não é fingir que esses projetos são experiências profissionais. O objetivo é demonstrar como você pensa e trabalha.

Também vale procurar vagas de:

• Assistente de Marketing;
• Estágio;
• Analista Júnior;
• Social Media;
• Assistente de Comunicação;
• Assistente de E-commerce;
• Assistente de Marketing Digital.

Marketing é uma boa área para começar uma carreira?

Marketing pode ser uma opção interessante para quem gosta de comunicação, negócios, criatividade, comportamento do consumidor e tecnologia.

Entretanto, é importante entender que o mercado é competitivo.

A facilidade de acesso a ferramentas digitais aumentou a quantidade de pessoas que oferecem serviços de marketing, enquanto empresas passaram a buscar profissionais capazes de demonstrar resultados.

Por isso, simplesmente saber publicar nas redes sociais pode não ser suficiente para construir uma carreira diferenciada.

Profissionais que conseguem combinar criatividade com análise de dados, estratégia, tecnologia e compreensão de negócios podem encontrar oportunidades em diferentes segmentos.

Como crescer profissionalmente em Marketing?

Uma das melhores formas de crescer é escolher uma especialização depois de adquirir uma base geral.

O profissional pode, por exemplo, começar conhecendo diferentes áreas e posteriormente escolher entre:

• SEO;
• Performance;
• CRM;
• Conteúdo;
• Branding;
• Social Media;
• Dados;
• E-commerce;
• Automação;
• Growth Marketing.

Também é importante aprender a relacionar marketing com resultados de negócio.

Entender conceitos como CAC, LTV, ROI, conversão, receita e margem pode ajudar o profissional a enxergar o marketing além das métricas de vaidade.

Outro ponto importante é acompanhar a evolução da inteligência artificial.

Ferramentas de IA já podem auxiliar em pesquisa, análise, produção de conteúdo, automação e diversas outras atividades. Em vez de ignorar essas tecnologias, o profissional pode aprender a utilizá-las como ferramentas de produtividade.

A tendência é que habilidades estratégicas e analíticas continuem sendo importantes à medida que tarefas mais operacionais sejam automatizadas.

Vale a pena fazer faculdade de Marketing?

A faculdade pode ser útil para quem deseja construir uma formação estruturada e desenvolver conhecimentos sobre comunicação, comportamento do consumidor, gestão, estratégia e mercado.

Entretanto, a decisão deve considerar o objetivo profissional.

Algumas empresas valorizam formação superior, enquanto outras dão maior peso à experiência, portfólio e conhecimentos específicos.

Por isso, faculdade e experiência prática não precisam ser vistas como alternativas.

Quando possível, combinar formação + cursos complementares + projetos práticos + experiência profissional pode criar uma preparação mais completa.

Perguntas frequentes sobre Marketing

O que faz um profissional de Marketing?

Ele planeja, executa e acompanha estratégias relacionadas a comunicação, marca, aquisição e relacionamento com consumidores. As atividades variam conforme a especialização e a empresa.

Qual curso fazer para trabalhar com Marketing?

Marketing, Publicidade e Propaganda e Administração estão entre as formações relacionadas à área. Também existem cursos livres e especializações focados em áreas específicas.

Quanto ganha um profissional de Marketing?

A remuneração varia conforme cargo, experiência, especialização, empresa, localização e modelo de contratação. Por isso, é necessário analisar cada posição individualmente.

É possível trabalhar com Marketing sem faculdade?

Em algumas funções, sim. Empresas podem considerar experiência, portfólio e conhecimentos técnicos, embora determinados cargos possam exigir ou preferir formação superior.

Quais são as áreas que mais existem dentro do Marketing?

Entre as principais estão Marketing Digital, SEO, Performance, Social Media, Conteúdo, CRM, Branding, E-commerce e Growth Marketing.

Como conseguir o primeiro emprego em Marketing?

Criar um currículo direcionado, desenvolver conhecimentos técnicos, montar um portfólio e buscar vagas de estágio, assistente e posições júnior são caminhos possíveis para começar.

Conclusão

A carreira em Marketing oferece diferentes possibilidades para quem deseja trabalhar com comunicação, negócios, tecnologia e comportamento do consumidor.

A área reúne funções bastante diferentes, permitindo que o profissional escolha uma especialização conforme seus interesses e habilidades.

Para começar, é importante desenvolver uma boa base de conhecimentos, buscar experiência prática e construir um portfólio que demonstre capacidade.

Com o avanço do marketing digital, dos dados, da automação e da inteligência artificial, o mercado também está mudando.

Por isso, o profissional que deseja construir uma carreira sólida deve ir além das ferramentas e aprender a entender pessoas, negócios, dados e estratégia.

Essa combinação pode abrir portas para diferentes oportunidades e permitir uma evolução profissional ao longo dos anos.